Plötzlich stehen bei dm große Aufsteller der Marke Sheglam herum, die kaum jemand richtig zuordnen kann. Darin: günstige und stylische Kosmetikprodukte, die teilweise sehr schnell wieder ausverkauft sind. Warum liegen ausgerechnet diese Produkte gerade so im Trend? Und gehört Sheglam wirklich zu der bekannten Marke „Shein“? Ein Blick ins Sortiment lohnt sich.
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Sheglam bei dm: Woher kommt die Marke?
Sheglam wurde 2019 in China gegründet und gehört zur globalen E‑Commerce‑Gruppe Shein, die aus dem Mode‑ und Kosmetikgeschäft kaum noch wegzudenken ist. Sitz der Marke ist in Singapur, von wo aus sie international wächst. Der Fokus liegt von Anfang an auf einer direkten Online‑Verbindung zu Konsumentinnen und Konsumenten, vor allem über soziale Netzwerke wie TikTok, Instagram und YouTube.
Sheglam-Produkte bekommst du direkt über den Online‑Shop und über Marktplätze wie Shein oder Amazon. Seit Herbst 2025 führt dm eine Auswahl der meistverkauften Produkte in vielen Filialen flächendeckend, wie die Wirtschaftswoche berichtet.
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Sheglam macht etablierten Marken Konkurrenz
Sheglam hat ein breites Sortiment aufgebaut, das alle gängigen Make‑up‑Kategorien abdeckt und zunehmend auch Tools und Pflegeprodukte umfasst. Dazu gehören:
- Foundation, Concealer, Primer, Setting Powder
- Lidschatten, Eyeliner, Mascara, Augenbrauenprodukte
- Lippenstifte, Glosses, Liquid Blushes
- Make‑up‑Pinsel, Schwämme und Accessoires
Die Marke wirbt damit, 100 % tierversuchsfrei zu sein und setzt auf bezahlbare Preise, die etablierten Marken wie NYX, ebelin und Trend it up Konkurrenz machen.
Wie ist die Preisspanne?
Die meisten Produkte bewegen sich in einer Spanne von etwa 5 bis 15 US‑Dollar (ca. 5 – 15 Euro). Foundations, Augenpaletten oder Primer gehören zur oberen Range dieser Kategorie, während Lippenprodukte und Puder eher im unteren Bereich liegen. So soll Sheglam möglichst für alle erschwinglich sein.
Was weiß man über die Produktion?
Sheglam setzt stark auf Social Media‑Marketing und Influencer‑Kampagnen. Das bringt enorme Sichtbarkeit, aber auch Kritik mit sich: Einige Kunden und Kundinnen bemängeln lange Lieferzeiten, schwierigen Kundenservice oder gemischte Produktqualität – vor allem bei Bestellungen direkt über die Website. Das zeigt sich etwa in zahlreichen Reviews auf externen Plattformen wie Trustpilot.
Offiziell legt Sheglam Wert auf ein modernes, junges Image. Konkrete Details zur Produktion – etwa wo genau die Kosmetika hergestellt werden – nennt sie nicht transparent. Was sicher ist: Viele Produkte werden in Asien gefertigt.
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Kritik an dm: „Sheglam passt nicht zu euch!“
Doch bedeuten faire Preise gleichzeitig faire Produktionsbedingungen? Die Haus-Marke Shein stand diesbezüglich immer wieder in der Kritik. Auch der Sprung von Sheglam in den stationären Einzelhandel von dm stößt bei einigen bitter auf. Man verstehe nicht, wie eine Marke aus dem „Shein‑Kosmos“ zu dm passt – einer Marke, die sich stark mit Nachhaltigkeit, verantwortlichem Konsum und Transparenz positioniert.
In einer Pressemitteilung begründete dm-Chef Christoph Werner die Entscheidung damit, dass Sheglam online bereits sehr erfolgreich und die Nachfrage sehr hoch sei. Kundenorientierung stehe bei dm selbstverständlich im Mittelpunkt.