Am 14. Februar ist Valentinstag, der von Liebenden auf der ganzen Welt zelebriert wird. Und am 11. November? Nein, liebe Jecken und Jeckinnen, wir sprechen nicht vom Karnevalsbeginn. Am 11.11. ist Singles Day! Ein Feiertag für Alleinstehende, der dem Valentinstag ordentlich Konkurrenz macht. Wie der Tag entstand und was ihn auszeichnet, liest du hier.
Singles Day: Heute ist der umsatzstärkste Tag der Welt
Am 11.11 ist Singles Day. Der Tag steht in direkter Konkurrenz zum Valentinstag, der Paaren vorbehalten ist. Lies hier, was hinter dem Tag steckt.
Der Singles Day als Gegenbewegung zum Valentinstag
Liebende auf der ganzen Welt schenken sich am Valentinstag rote Rosen, Pralinen und Schmuck. Wer den Valentinstag allein verbringen muss, den lässt das allerdings kalt. Wie praktisch, dass es mittlerweile auch die Möglichkeit gibt, das Single-Dasein zu feiern. Doch wie viel Party und Selbstbeweihräucherung steckt hinter dem Singles Day?
Der Singles Day kommt ursprünglich aus China, wo es aufgrund der Ein-Kind-Politik einen enormen Überschuss an Männern gibt. In Zahlen sprechen wir hier von etwa 33 Millionen mehr Männern! Denn in Folge dieser Politik wurden zahlreiche weibliche Föten abgetrieben. Ganz nach der Devise: wenn schon nur ein Kind, dann lieber einen Mann. In letzter Konsequenz sorgt das bis heute dafür, dass es sehr viele Alleinstehende in China gibt.
Das Datum des 11.11 ist daher auch bewusst gewählt, da jede eins einen Single symbolisieren soll. Vor allem junge Chines:innen lieben den Singles Day, aber nicht unbedingt nur, weil sie hier ihr Alleinsein feiern können.
Paradoxerweise geht es beim Singles Day in China nämlich eher darum, eine:n Partner:in zu finden. Daher werden zahlreiche Blind-Date-Partys und Karaoke-Abende an diesem Tag ausgerichtet, die ein Kennenlernen ermöglichen sollen. Außerdem zählt der 11.11 in China zu einem der beliebtesten Hochzeitstage und die eins im Datum verweist dann auf den einzigen Partner im Leben.
Ursprünglich wurde der Tag 1933 an der Universität von Nanjing gegründet und von den Student:innen fortgeführt. Heute gibt es zahlreiche Programme, welche Partys für die Singles an den Universitäten veranstalten. Mit dem Internet und zahlreichen TV-Shows bekam der Trend des Singles Day zudem ordentlich Aufwind und ist mittlerweile auf der ganzen Welt bekannt.
„Dieser Tag feiert vor allem eines: den Kommerz.“
Nun könnte man meinen, dass es eine schöne Sache ist, dass sich am Singles Day neue Paare finden und die Liebe hochgehalten wird. Das wäre jedoch nur die halbe Wahrheit. Denn der Singles Day feiert weder per se das Single-Dasein noch die Liebe. Dieser Tag feiert vor allem eines: den Kommerz.
Der Singles Day hat es geschafft, zum umsatzstärksten Online-Shopping Tag der Welt zu werden! Alles begann ganz harmlos damit, dass einige Unternehmen das Potenzial des Tages erkannten und beispielsweise Werbung für Restaurant, Karaoke-Bars und Online-Shops geschaltet wurde.
Die Werbung der Onlineanbieter zog. Immer mehr Menschen wollten sich und andere beschenken, sodass der Onlineriese alibaba.com 2019 Waren im Wert von über 38 Milliarden Dollar verkaufte! Mit diesen Summen, die der Singles Day einspielt, werden die Einnahmen von Thanksgiving, dem Black Friday und dem Cyber Monday zusammen überboten.
Im Vergleich dazu sei nur kurz angemerkt, dass der Handel in Deutschland zum Valentinstag einen Umsatz von einer Milliarde Euro erwartet. Seit 2020 wird hierzulande nun auch der Singles Day vermehrt zum Online-Shopping-Ereignis. Bereits 200 Onlineshops beteiligen sich an diesem Tag.
Singles Day: Zurück zum Wesentlichen bitte!
Wer dachte, der Valentinstag wäre kommerzialisiert, kannte eindeutig noch nicht den Singles Day. Genau wie beim Valentinstag, der ursprünglich die Liebe feierte, kann man für den Singles Day nur hoffen, dass sich eines Tages auch auf seine Traditionen berufen wird und die Menschen statt den Onlinehandel anzukurbeln, den Tag lieber nutzen, sich selbst und neue Bekanntschaften zu feiern.
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